Планування і орг-ція створення нового товару.

.: Menu :.

Home

Реферати

Книги

Конспекти уроків

Виховні заходи

Зразки документів

Реферати партнерів

Завантаження

Завантажити

Електронні книги

????????...

��...

Планування і орг-ція створення нового товару.

Планування і орг-ція створення нового товару.

Для досягнення комерційного успіху під-ницьким структурам необхідно створити товари, які можуть привернути увагу споживачів, незважаючи на існування на ринку безлічі їх аналогів. Нова продукція, яку виводять на ринок, може бути трьох видів:

— яка раніше не існувала (СД-диски);

— яку раніше виготовляли, але її конструкцію було суттєво змінено (ноутбук замість стаціонарного ПК);

— яка має лише новий дизайн (ліки у вигляді аерозолю).

З огляду на це під інноваційним товаром (товаром-інновацією) здебільшого розуміють оригінальні вироби, поліпшені варіанти або модифікації існуючих товарів, а також нові марки, що є результатом НДДКР фірми-продуцента.

Інновац. товар (товар-новація) — продукт науково-технічної та інновац. д-сті, що пропонує новий засіб чи спосіб (технологію) в-ва товарів і послуг і відкриває для споживача нові сфери задоволення своїх потреб.

Не кожне під-во має достатній фінансовий та інтелектуальний потенціал для створення оригінальних продуктів. Абсолютно нових (піонерних) товарів небагато. За всю історію людства їх налічується лише кількасот.

Оригінальний продукт — принципово новий продукт, конструктивне виконання та склад споживчих властивостей якого не були відомі раніше. Оригінальність виробу підтверджується виданим на нього патентом або авторським свідоцтвом. Більшість під-в випускає на ринок модернізовані, модифіковані або удосконалені вироби. Внаслідок внесення поліпшувальних змін у вихідну конструкцію, вони можуть набувати кращих або додаткових споживчих властивостей, що розширює зону їх використання.

Яку б матеріально-речову форму новий продукт не мав, процес його створення передбачає здійснення інновац. д-сті в кілька етапів: генерування ідей, оцінювання та відбір перспективних ідей, розроблення концепції товару, розроблення та створення дослідного зразка, пробний маркетинг.

1. Генерування ідей. Задум нових товарів виникає або як наслідок процесу цілеспрямованого пошуку, або випадково. Джерелом можуть бути: інтерв'ю; спостереження на виставках чи ярмарках; звіти і пропозиції торгових агентів; дослідження недоліків продукції, що виробляється; вивчення тенденцій у розробленні нових виробів конкуруючих фірм; аналіз патентної інформації; з'ясування думок експертів з питань техніки та технології; оцінювання власних переваг і слабких сторін.

На етапі генерування ідей істотна роль належить використанню методів активізації творчого пошуку, які прискорюють та інтегрують мислення, знання, ерудицію, фантазію людини, даючи змогу їй продукувати нові, нестандартні ідеї. До них відносять методи інверсії, ідеалізації, ключових запитань, аналогій, фокальних об'єктів, синектики та ін.

Метод інверсії (зворотного руху). Передбачає використання протилежних існуючому поглядів щодо вирішення нової проблеми, Метод інверсії широко застосовують на практиці. Наприклад, поєднання дешевизни і недовговічності може бути привабливішим для покупця, ніж довговічності, але дороговизни.

Метод ідеалізації. Ґрунтується на уявленні про ідеальний спосіб задоволення певних потреб споживача (тобто без витрат).

Метод ключових запитань. Доцільно застосовувати для накопичення додаткової інформації щодо ринкової ситуації, зокрема під час просування нового товару на ринок.

Метод аналогій. Використовується найчастіше спонтанно, коли якийсь факт, предмет чи явище у навколишньому середовищі підказує нове конструктивне чи дизайнерське рішення нового товару.

Метод фокальних об'єктів. Заснований на перетинанні ознак випадково обраних об'єктів на об'єкті, що розробляється і перебуває ніби у фокусі переносу. Цей об'єкт є фокальним.

Синектика. Це своєрідна розумова атака досліджуваної проблеми (нап-лад, способу модифікації товару чи надання йому нових властивостей) спеціалізованими групами фахівців, інженерів, консультантів, експертів тощо з використанням ними різних аналогій і асоціацій.

2.Оцінювання та відбір перс пек-тивних ідей. Передбачає оцінювання ідей щодо нового товару з погляду їх сприйняття споживачем. Здійснюється на основі детального вивчення ринкових потреб:

— з'ясовують, хто готовий платити гроші для задоволення нової потреби, які головні чинники сегментування майбутнього ринку;

— вивчають перспективи потреби та альтернативи її задоволення;

— аналізують наявність чи відсутність в ідеї соціально-негативних чинників, які можуть зашкодити збуту;

-== вивчають готовність ринку до ідеї нового товару, а також можливості проникнення майбутнього виробу в нові сфери використання;

— вивчають відповідність ідеї товару загальним галузевим тенденціям (ефективність буде тим вищою, чим більше цей відбір спиратиметься на об'єктивні закони технічного розвитку).

Оцінювання перспективності ідей нових товарів має здійснювати група експертів, до складу якої входять маркетологи, економісти та керівники головних підрозділів фірми. За результатами оцінювання всі ідеї нових товарів поділяють на безперспективні, віддаленої перспективи, перспективні. Останню групу включають у перелік перспективних ідей, щодо яких розробляються товарні концепції.

2. Розроблення концепції нових товарів. Вдала концепція нового товару значно підвищує шанси його комерційного успіху. Вона дає змогу сформувати систему орієнтирів персоналу фірми стосовно того, яким хочуть бачити товар споживачі і як цього досягти. Розроблення концепції нового товару базується на комплексному оцінюванні таких чинників:

— сфери можливого застосування товару, кола його потенційних споживачів та їхньої к-сті;

— відповідності якісних параметрів товару вимогам визначеного ринкового сегмента;

— головних переваг нового товару над можливими товарами-конкурентами;

— можливостей суміщення нового товару за технологією та методами реалізації з товарами, що освоєні в-вом;

— передбачуваних змін розвитку в системі збуту нового товару;

— імовірних строків виведення нового товару на ринок;

— можливих негативних наслідків в-ва, збуту та використання товару (екологічні, соціальні тощо);

— змін у в-ві та збуті, які пов'язані з переходом до випуску нового товару, та величини відповідних витрат;

— можливих ризиків, в тому числі ймовірність конкурування нового товару з тими, що давно виготовляютьсяфірмою (товарний канібалізм);

— прогнозованих цін, доходів та прибутків.

3.Розроблення і створення дослідного зразка. На цьому етапі здійснюють проектування товару, його параметрів, дизайну, упаковки, визначають назву або марку товару, виготовляють дослідні зразки, вирішують питання щодо технічного рівня виробу, можливостей його якісного виготовлення, майбутнього ефективного використання. Тобто під час проектування товару закладають кількісні показники якості:

— технічні показники, що відобра-жають ступінь придатності виробу до викорис-тання за прямим призначенням (надійність, ергономічність (оптимальність) тощо);

— економічні показники, які відображають безпосередньо або опосередковано рівень матеріальних, трудових і фінансових витрат на створення товару. Саме ці витрати здебільшого визначають нижню межу ціни нового проДукту.

Серед технічних показників головну роль відіграють показники технологічності конструкції нової продукції. З ними пов'язані властивості конструкції виробу, що виявляються в оптимізації витрат праці, засобів, матеріалів і часу для технічної підготовки в-ва, виготовлення та експлуатації товару.

У процесі проектування виробу важливо забезпечити оптимальне співвідношення між значущістю для споживача окремих його функцій і витратами на їх здійснення. З цією метою можна застосувати метод функціонально-вартісного аналізу (ФВА). Метод ФВА — метод комплексного техніко-економічного дослідження об'єкта з метою розвитку його корисних функцій при оптимальному співвідношенні їх значущості для споживача і витрат на їх здійснення.

Проектування продукції передбачає створення відповідних конструкторських документів для виготовлення й випробування дослідного зразка (партії) виробу. Тільки після випробування зразка готують робочу конструкторську документацію для серійного (масового) в-ва. Випробування здійснюють спершу на стендах виробника, відтак — у реальних умовах.

4.Пробний маркетинг. Здійснюється перед початком повномасштабного в-ва та реалізації продукції. Має на меті вивчення реакції споживачів на новий товар. певна інформація і певне її використання. Незважаючи на впевненість розробників у привабливості новинки, важливо знати, як її сприйме ринок, чи будуть і як часто будуть її купувати, чи не відмовляться від неї, не розгледівши у ній нових переваг. Для цього виготовляють пробну партію товарів, тестування якої в умовах ринку дає змогу виявити властивості нового товару в процесі дослідного споживання та оцінити комерційні перспективи його випуску. Якщо результати пробного маркетингу позитивні, приймають рішення про запуск нового товару у в-во.

Search:

????????...

складний план опису людини

цитатная характеристика чіпки

педагогічні погляди дістерверга

класифікація протигрибкових препаратів

реферат філософія мистецтва шеллінга

цитатная характеристика чіпки

моэ ставлення до чипки

рівноприскорений обертальний рух

Created by Yura Pagor, 2007-2010